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报刊的概念和特征

按照文化体制改革的精神,一般性的报刊社均要逐步转为企业。转制后的报刊社要发展新闻出版生产力,提高报刊经营绩效,就必须重视发挥报刊文化力的作用,懂得运用报刊文化力来创建报刊品牌,提高报刊经营水平。

报刊文化力是区别于报刊社物质生产力的一种精神生产力,一种柔性生产力,又同报刊社物质生产力一起,构成报刊社生产力的整体功效。它以导向、价值、理念、魅力、创意、风格等柔性要素形态出现,赋予报刊产品以文化内涵,赋予经营方式、管理风格、人际关系以文化品位。它使报刊社内部形成凝聚力、激励力、约束力、导向力、纽带力和辐射力等,促进报刊社经营质量的提高,管理成本的降低,竞争力的增强以及可持续发展。作为一种文化载体,报刊文化力呈现为一种教化功能,对员工产生一种价值认同与灌输效应,形成特定的价值氛围。

报刊文化力表现为价值理念、经营宗旨、管理风格、品牌效应、创新意识等五大要素。价值理念作为报刊社的精神导向,构成报刊文化力的核心内容,是报刊社向心力之本;经营宗旨是报刊社的目标导向,即报刊社经营方式的价值宗旨,是报刊社价值理念在经营范畴内的集中体现;创新意识是报刊社经营之魂和竞争力之源;管理风格,是指尊重人的价值理念,创造和谐的人际关系氛围,满足员工作为社会人对报刊社有组织归属感的追求;品牌效应则是报刊社的无形资产,是报刊社长期为社会服务的品牌理念的积累,即优质产品加优质服务的文化认同与积累,构成为报刊社外向拓展的有效途径和工具。

在这一格局中,社长、总编以及经营管理者的人格魅力是核心。报刊文化力可以通过正式组织程序和制度条文进行构建,依托于待定的核心精神要素。在这方面,社长、总编辑以及经营管理者的理念、价值观、管理风格、人格魅力起决定性作用,通过他们的榜样行为,营造一种文化氛围,从而增殖企业文化力。

报刊文化力是强势报刊社再造新优势的创新资源,更是弱势报刊社开拓新强势的启动杠杆。报刊社的显性物质资源,在报刊社的投入与产出过程中,只是等价转换的过程,它的价值被等价地转移到报刊产品的价值和使用价值中去了,不存在增值的问题。报刊文化力这种隐性人文资源,不仅可以驾驭报刊社显性物质资源,而且可以实现价值的创造,实现价值的增值。报刊文化力有四种增值特征:

1.创造性增值特征

报刊社的出版物质资源,在报刊出版生产经营运作中,只是等价地完成价值转换,它不可能实现新的增值。而凝结于新闻出版人身心之上的文化力(包括员工的精神力、知识力、智慧力、创造力),则是报刊社投入与产出过程中,创造性增值的力量源泉。它能创造出新的价值和使用价值。弱势报刊社完全可能因其昂扬奋进的企业文化的勃兴与成熟,而健步跃升人强势报刊社行列;而曾经红红火火的报刊社,也可能因其放松企业文化创新,而日渐衰落沉沦。这是市场竞争的严酷现实。

2.反复性增值特征

报刊社显性物质在一次性完整投入与产出过程中,就被等价消损掉了,完成了它自身价值的等价转换。报刊文化力则不仅能在这一次投入与产出过程中,实现创造性增值,而且还可以在下一次、下几次、乃至许许多多次继续置于投入与产出过程,完成创造性增值。它绝不会因其一次次被使用,而减少创造性增值的功能,反倒有可能被磨砺得更加强悍。弱势报刊社往往在资金、技术、设备、报刊产品等等看得见摸得着的方面处于严重劣势,但如果把报刊社的工作,脚踏实地定位于“冲出重围、杀出生路”的拼搏文化精神上来,群策群力,就有可能走出困境,迎来曙光。

3.传递性增值特征

报刊文化力可以在报刊社内部人际之间传递,还可以在社与社之间传递,也可以在报刊社行业、报刊社与社区之间传递。发送报刊文化力的一方,绝不会因其发送出了自身的文化力而减弱了创造性增值活动力,反倒有可能进一步激发出了自身的更强的创新能力。同时,接受报刊文化力的一方,也可能因其输入了报刊文化力,增强了创新能力。这种报刊文化力的传递性增值特征,为一切弱势报刊社,广吸博纳社内外文化力,凝聚民心,激扬民意,启迪民智,提供了用最小成本取得最佳效益的一条捷径。

4.整体人格性增值特征

借助于报刊文化的导向功能、凝聚功能、开发功能、规范功能、控制功能,使得报刊社内部的思想、文化、心理、情感管理,变得有序化、优良化,最终凝聚的报刊文化要素日益增多,进人角色化、人格化、哲学化。从报刊社具体的新闻出版人,升华为报刊文化象征性经理人,就会使报刊文化力变成整体性统一性的报刊文化大合力,实现报刊社的创造性增值壮举。尽管这不能一蹴而就,它却展示出企业文化力“水滴石穿”的“硬功夫。

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