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制服的概念和特征

 今天,社会经济的发展加剧了市场竞争,企业文化系统愈来愈受到人们的重视。制服作为企业形象中重要的识别因素,能够传达出企业社团的种种信息:经济实力、经营状况、精神面貌、管理水平等多方面的物质和精神文化内涵,直接影响到企业的综合竞争力,是融标志性、功能性、时尚性、实用性及科学性于一体的,具有行业特点和职业特征,能够体现团队精神和服饰文化的标识性服装。制服在企业形象策划中的重要作用,正日益受到企业家及设计界人士的关注。如今,各大航空公司对制服都予以了高度重视,大多聘请国内外知名设计师设计,既突出时代特征,又体现独特风格。
  民航制服作为企业形象识别系列的重要部分,首先要与民航自身的文化完美结合。而民航企业先进的企业形式,高效的运行机制,优良的服务质量,强大的研发能力,为民航现代化、信息化、自动化发展提供了最为有力的支持。目前,民航各分支机构很多,其功能、环境及风格综合决定了民航的企业文化。能否把现代化的企业文化通过企业制服传递出来,是衡量制服是否成功的关键。而标志性、统一性及功能性是民航职业制服取胜的关键。标志性与统一性体现在行业要求上,不同的行业都需要有,而能鲜明体现行业特征的制服,如公安、税务、海关制服 ;具有鲜明的标志性功能性则体现在工种需要和穿着者的感受上,如空乘制服,由于乘务员的职业特性,需要重视制服的抗磨擦、拉抻及阻燃的性能 ;而飞行员制服就要着重从抗磨擦和安全上考虑,颜色要亮丽,款式要简洁大方。
  2003年1月1日,新国航换装,新装设计者是法国著名时装设计师拉比杜斯。他充分研究民航的职业功能性及设计空间风格、顾客心理以及中国的民族服饰精华,设计出以“国韵”为主题的红、蓝系列女乘务员套装,采用了在国际上被称为“中国蓝”和“中国红”的霁红与青花两种颜色作为主色,体现了东方女性之美,突出了民族化与国际化相结合的特点。飞行员服装则取消了原来服装上的肩章,取而代之的是档次较高的金丝袖杠,并在系列的布局上全面考虑点、线、面的结合,配以中国的刺绣、盘扣等传统工艺,强化了服饰的文化性和艺术性。这套制服首先带给公众和谐的美感,既能体现整齐划一的团队意识又能体现亲和力,消除了以往制服高高在上的感觉。
  另外,民航制服的个性风格是从民航企业文化中提炼出来的,受民航企业文化统筹,这种个性受民族文化和时代文化的统筹作用,其表现风格还受其所处的地域文化影响。如新疆航空公司的服装体现了浓郁的民族特色,使旅客过目难忘 ;而厦门航空公司最新设计的桃红色“温馨空港”机场工作人员制服,凸显了厦门航空公司的企业文化内涵,也展示了亚热带的地域特色,从而使工作人员更具亲和力,同时也与候机楼白色的建筑风格巧妙搭配,相得益彰。从民族文化个性、地域文化个性到企业文化个性,这些层层有序的递进塑造出了民航制服本身的个性。
  民航制服在职业装中受人瞩目,它具有一般服饰所无法比拟的独特魅力。这主要是因为它的行业特点 :民航作为国家的一个重要机构,行使着国家赋予的神圣使命,需要向世界展示我国民航事业的实力,因此民航的职业装代表着国家、民族的进步。从民航成立之日起,民航制服就具有其独特的魅力。从其在社会中所扮演的角色看,民航人直接或间接地面向广大乘客,是人们信赖的对象,因此,民航人在社会公众心目中地位很高,受人尊敬。随着社会经济的发展,民航在人们社会生活中的地位将更加具有系统性、有效性和全面协调性。
  一提起民航制服,人们大多会想起英姿飒爽的飞行员和端庄俊秀的乘务员。1980年,广州民航管理局推出第一套墨绿色航空制服,这是全国第一套统一的乘务员服装。这套饰以红丝巾的空姐制服配上现在仍非常流行的及膝长皮靴,使人眼前一亮,乘务员的职业形象由此建立。空中乘务员具有广泛的社会影响,空中乘务员通过她们怡情悦目的仪表传递出企业风貌。空乘服饰的美是温和的美,它给人以安静舒适之感,从而使乘客在有限的空间得到身心的愉悦,陶冶美的情操,获得美的享受。民航制服有向世人展示的舞台以及拥有其它行业不可比拟的展示资源,基于多方面的原因,空乘制服越来越成为代表民航形象的符号,空乘制服已成为引领职业着装时尚的风向标。
  民航制服作为最有特色的职业装,关系到国家和民航企业的形象,从面料到辅料、从款式到制作工艺都是最先进、最时髦、最考究的,以其“独特、领先”的个性,形成了鲜明的整体特色。从民航制服可以看出社会公众对民航的关注,民航人代表国家履行服务职责,民航人的基本形象将直接影响民航和国家的整体形象。
  由此可见,民航制服从空军的军服逐渐演变成今天的多元化状态,呈现出百家争鸣的势头。随着民航事业的发展,民航制服经历了从全盘“模仿”到“部分借鉴”再到今天统一性、系列性、民族性、国际性相结合的发展过程。民航制服的演变,反映了国家、民航事业的开放和发展,昭示了中国民航与时俱进、拼搏发展变化的历程。

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